Empresa de saúde e odontologia lançou um programa que transforma colaboradores em criadores de conteúdo, fortalecendo o senso de pertencimento por meio de narrativas autênticas e impulsionando sua marca empregadora

A iniciativa “Play na Vida” transformou 50 colaboradores e prestadores da Hapvida em criadores de conteúdo. A ação humanizou a marca, alcançando mais de 7 milhões de views nas redes sociais. O resultado foi a produção de conteúdos gerados com as suas vozes, suas peculiaridades e diversidade regional.

Em sintonia com as principais tendências do mercado de marketing, o programa oferece uma jornada gamificada de capacitação que transforma colaboradores em ativos estratégicos de comunicação. De forma alinhada às práticas adotadas por marcas como Magazine Luiza, Carrefour, Nestlé, Vivo e Farmácias Nissei, a iniciativa trata de temas como marketing digital, técnicas de gravação, storytelling e boas práticas em redes sociais.

O programa fortalece a marca internamente enquanto prepara os participantes para atuarem como criadores de conteúdo autênticos, posicionando a empresa na vanguarda de práticas da comunicação corporativa. Além de fortalecer a reputação e a marca empregadora, o programa Play na Vida é um importante ativo na inclusão dos colaboradores e na transparência.

Eles assistem aulas exclusivas e depois participam de “missões” onde acumulam pontos para troca por prêmios, enquanto os mais destacados ganham reconhecimento interno e visibilidade nas redes sociais da Hapvida. No setor de saúde, a abordagem representa significativa inovação, alinhando a estratégia de influência tanto no aspecto social quanto de marketing.

A vendedora Edna Carmo foi uma das 50 participantes da primeira edição do programa da empresa de Saúde. Ela destaca que, com o programa, consegue ajudar as pessoas a entenderem melhor como usar os serviços de saúde. “Sempre gostei de me comunicar, mas achava que não tinha como aplicar isso no meu trabalho diário. Quando vi a chamada para o ‘Play na Vida’, pensei que seria uma oportunidade de desenvolver essa habilidade e mostrar o lado humano da nossa atuação”.

A execução do programa conta com parceiros como a Hakam e Bornlogic, que auxiliam no apoio tecnológico e no acompanhamento da jornada das etapas do programa. Para Sérgio Lima, publicitário e porta-voz da Hakam, a comunicação em um programa como esse acontece de dentro para fora, e o resultado é um conteúdo que ressoa com o público de uma forma que nenhum roteiro publicitário conseguiria replicar. Já para André Fonseca, CEO da Bornlogic, esse programa entregou resultados consistentes e estabeleceu um novo benchmark para a indústria: observamos uma taxa de engajamento 10 vezes superior à média das campanhas digitais.

Com temas que abordam o cotidiano dos colaboradores, temas trends e dicas sobre serviços Hapvida, os vídeos são desenvolvidos colaborativamente e as produções devem atender a critérios de curadoria. Os vídeos produzidos podem ser publicados nos perfis dos criadores do programa e nos canais oficiais do Instagram e TikTok da Hapvida. Os resultados da primeira edição do programa geraram 85 vídeos e com mais de 7 milhões de visualizações.

“O ‘Play na Vida’ é a prova de que a autenticidade é crucial para se destacar no marketing digital. Capacitamos quem vive nossa cultura e entende o nosso propósito para gerar conteúdo que conecta com o público. Transformamos uma iniciativa em um modelo de sucesso que engaja nossos colaboradores com a nossa marca”, afirma Jaqueline Sena, vice-presidente de Marketing, Comercial e Odontologia da Hapvida.

A segunda edição do programa começa este mês com uma nova turma, incluindo mais colaboradores e nichos específicos, como enfermeiros e t…
[16:06, 02/12/2025] Loreta Phabrica: Thiago, amanhã serão anunciados os vencedores do Prêmio Comer Bem Ribeirão. As 22 categorias foram avaliadas por júri técnico e votação popular. Segue release para avaliação:
[16:06, 02/12/2025] Loreta Phabrica: Ribeirão Preto conhece amanhã os vencedores do Prêmio Comer Bem
Cerimônia de premiação das 22 categorias em disputa será realizada nesta quarta-feira, dia 3 de dezembro, no Espaço Bella Città

Nesta quarta-feira, dia 3 de dezembro, a primeira edição do Prêmio Comer Bem Ribeirão anuncia os grandes vencedores das 22 categorias. Serão premiados estabelecimentos e profissionais que se destacaram ao longo do ano durante cerimônia que reunirá chefs, empresários e representantes do setor no Espaço Bella Città. A iniciativa, que integra o calendário oficial de eventos da cidade, chega como um marco na valorização da gastronomia local, destacando o engajamento do público e o desempenho dos restaurantes indicados.

A premiação encerra um processo iniciado com a seleção do júri técnico, formado por chefs, jornalistas e especialistas, que indicou os profissionais e estabelecimentos mais representativos do universo culinário de Ribeirão Preto. Em seguida, a etapa de votação popular contabilizou cerca de 105 mil votos únicos dentro das 22 modalidades. A avaliação passou pela auditoria independente da ValorUp, responsável por garantir a integridade e a transparência dos resultados.

Desde seu anúncio, o prêmio estimulou a movimentação dos concorrentes e incentivou a visibilidade, a comunicação e a inovação entre os estabelecimentos participantes. A votação popular reforçou o contato com o público e destacou a diversidade das categorias, que incluem desde restaurantes, chefs e bares até cafeterias, padarias e docerias, retratando o panorama completo do cenário gastronômico da cidade.

Estrutura da cerimônia
A cerimônia de premiação contará com estrutura completa de palco, ambientação e buffet, além de placas desenvolvidas especialmente para a ocasião, e terá transmissão ao vivo pelo Instagram do ‘Do Chef à Mesa’.

“Esta celebração finaliza um processo que envolveu júri especializado, participação do público, auditoria independente e o engajamento dos chefs e restaurantes indicados. A gastronomia tem grande relevância para a cidade e o Comer Bem Ribeirão veio para fortalecer e valorizar ainda mais o setor”, afirma Neto Costa, idealizador do prêmio e criador do perfil Do Chef à Mesa.

Durante a noite, serão anunciados os vencedores das 22 categorias. Na modalidade “Melhor Restaurante de Ribeirão Preto”, os cinco estabelecimentos mais bem avaliados serão premiados. As demais categorias contemplam um ganhador em cada uma das diferentes áreas do cenário, como bares, cafeterias, padarias e docerias, oferecendo um panorama abrangente da produção culinária ribeirão-pretana.

Patrocinadores e apoiadores
O Comer Bem Ribeirão 2025 conta com apoio institucional da Prefeitura de Ribeirão Preto e da Secretaria de Cultura e Turismo. Entre os patrocinadores e apoiadores confirmados estão: Eurobike BMW Brasil, Chivas Regal CrystalGold, Loja do Chef Utilidades, DACOL Odontologia, Legacy Investimentos – BTG Pactual, Renascence Dermatologia, República do Jardim, Espaço Bella Città, Renato Aguiar Festas, Multi Solutions Eventos, Santa Julia Festas, La Murê, Guará, Pinguim Choperia, Haciendas Reserva, Emigranti Wines, PB Arts, Café Minamihara, Shopping Iguatemi Ribeirão Preto e Centro CATE Consultoria.

Sobre o Do Chef à Mesa
Criado por Neto Costa em 2015, o Do Chef à Mesa se tornou uma das principais referências em gastronomia e lifestyle em Ribeirão Preto e região. Com mais de 160 mil seguidores, o projeto promove entrevistas, experiências exclusivas e conteúdos multiplataforma, unindo quem vive, cria e celebra a boa gastronomia. Em 2025, o perfil consolida seu papel como porta-voz da cena culinária local com o lançamento do Comer Bem Ribeirão, o primeiro prêmio gastronômico oficial da cidade.