Instalações permanentes, curadoria artística e repertório cultural aproximam empreendimentos de alto padrão do universo da arquitetura, do design e de eventos como a SP–Arte
Espaços concebidos para despertar sensações, promover contemplação e criar conexões emocionais passaram a ganhar relevância nos empreendimentos contemporâneos. Mais do que atributos ligados à estética, projetos de alto padrão começaram a incorporar galerias, instalações permanentes e curadoria artística como parte da experiência de habitar. O movimento abre um novo leque de possibilidades para o mercado imobiliário, que se aproxima cada vez mais de circuitos culturais e eventos ligados ao universo da arte e do design.
“Existe uma mudança importante na forma como os empreendimentos estão sendo concebidos. A arte deixou de aparecer apenas como elemento decorativo e passou a integrar a própria experiência dos ambientes. Hoje existe uma busca por espaços capazes de despertar sensações, criar conexões e refletir repertório cultural”, comenta Lelis Caldeira, CEO da Friday Marketing Imobiliário, empresa especializada em posicionamento para lançamentos do setor.
Um dos exemplos é a Fazenda Vista Verde, complexo residencial de alto padrão em desenvolvimento em Araçoiaba da Serra, no interior de São Paulo, assinado pela LN Urbanismo, incorporadora do Grupo Luan. Com posicionamento e conceito desenvolvidos pela Friday Marketing Imobiliário, o projeto nasceu a partir da proposta de funcionar como um museu a céu aberto. Ao longo dos mais de 4 milhões de metros quadrados, obras de quase 100 artistas foram integradas à paisagem e à arquitetura como parte da experiência de habitar.
Com seleção de Patricia Borges, curadora de arte, as obras dialogam diretamente com a paisagem natural e a proposta arquitetônica do empreendimento. Entre os destaques está a instalação permanente “Trepa-trepa”, do artista Paulo Climachauska.
A integração entre arte e experiência também aparece em iniciativas ligadas à hotelaria e ao design. O complexo abrigará o primeiro VIK Hotel do Brasil, com arquitetura inspirada na cultura inca e quartos assinados individualmente por artistas.
Vencedor do Master Imobiliário 2021 na categoria Melhor Produto, o Vivert, localizado em Minas Gerais, é outro exemplo desse movimento. O empreendimento, reconhecido como o único residencial náutico com vinícola do Brasil, incorporou a arte como um dos pilares centrais da proposta voltada ao bem-estar e à conexão com a natureza.
Esculturas, instalações e intervenções artísticas espalhadas por diferentes áreas do complexo fazem parte da proposta do empreendimento, conectando arte, paisagem natural e espaços de convivência. As obras reforçam a valorização de experiências ligadas à desaceleração, ao silêncio e à conexão com a natureza, movimento que vem ganhando espaço em projetos de alto padrão.
“Hoje, arte, arquitetura e experiência passam a fazer parte da identidade dos projetos, criando espaços mais conectados ao repertório cultural, ao bem-estar e à maneira como as pessoas desejam viver”, conclui Lelis.
Sobre a Friday Marketing Imobiliário – Com 15 anos de atuação, a Friday Marketing Imobiliário é especializada em estratégia, branding e lançamentos para o setor, com foco nos segmentos médio, alto e altíssimo padrão. A empresa se diferencia por uma metodologia que antecipa o marketing à concepção dos projetos, atuando desde a leitura de mercado e da definição de posicionamento até a ativação comercial, com foco em coerência estratégica e percepção de valor. Com mais de 200 lançamentos realizados em 147 cidades brasileiras e VGV acumulado de R$ 19 bilhões, a Friday projeta crescimento consistente e expansão nacional.
